In vista dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026, Regione Lombardia ha avviato il progetto di promozione territoriale “Cuori Olimpici – Il cuore dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026”, un’iniziativa di grande respiro che ha raccontato la Lombardia attraverso i valori dello sport, della cultura e dell’inclusione, promuovendo l’intera regione come protagonista diffusa dell’evento olimpico.

Questa iniziativa rappresenta una delle azioni della legacy olimpica lombarda: un percorso di valorizzazione duraturo, che lascerà in eredità una rete di territori più connessi, consapevoli e pronti a raccogliere le opportunità che l’evento offrirà negli anni a venire.

Il progetto, quindi, è nato con un duplice obiettivo: da un lato, rafforzare nei territori la consapevolezza e l’orgoglio di ospitare un appuntamento di portata mondiale, dall’altro valorizzare l’identità lombarda e le sue eccellenze attraverso un calendario di eventi diffuso, realizzato in collaborazione con gli assessori al turismo dei 12 Comuni capoluogo. La formula ideata – una staffetta simbolica che ha attraversato tutte le province – ha rappresentato un filo rosso ideale che ha unito l’intera regione nella narrazione dei valori olimpici, creando un percorso di partecipazione condivisa.

La staffetta “Cuori Olimpici” si è aperta il 9 marzo 2025 con la Brescia Art Marathon, prima tappa di un itinerario che attraversa i territori lombardi promuovendo una nuova narrazione esperienziale della regione. L’ultima tappa è stata il 7 dicembre 2025 con la Como Lake Half Marathon.

A completare il progetto, è stata attivata una manifestazione d’interesse per la selezione di sponsor e partner tecnici, che hanno contribuito alla realizzazione di gadget e materiali promozionali distribuiti nel corso delle tappe.

Il simbolo del progetto, nonché testimone della staffetta, è stato il cuore di marmo: una scultura che, nel corso di ogni tappa, è stata donata al comune capoluogo che ha ospitato l’evento.

“Cuori Olimpici” non è stato soltanto un progetto di promozione, ma una narrazione collettiva e identitaria, che ha unito lo sport alla cultura, il territorio alle persone. Attraverso le sue tappe, Regione Lombardia ha raccontato la passione, la forza e la vitalità della sua gente, trasformando l’attesa per Milano Cortina 2026 in una grande occasione di orgoglio condiviso e di sviluppo territoriale.

A chiusura del progetto è stato inaugurato a Palazzo Lombardia un cuore di marmo gigante (1,80mx1,60m) posizionato al centro della fontana di fronte a NP (Nucleo di Rappresentanza), che l’artigiano Paolo Merli ha donato a Regione Lombardia.

Le 12 tappe sono state: