Il Piano per lo sviluppo del Turismo e dell'Attrattività 2026-2028, approvato dal Consiglio regionale con DCR n. 1571 del 23 giugno 2026, è il nuovo strumento di programmazione triennale che definisce la strategia regionale per il settore turistico. Il documento si apre con un'analisi del contesto e delle dinamiche del turismo a livello globale e lombardo, ricostruisce le azioni e i risultati raggiunti nel triennio 2023-2025 e delinea le linee guida per i prossimi tre anni di attività, in continuità con la programmazione precedente e in coerenza con il Piano Regionale di Sviluppo Sostenibile (PRSS).

La strategia regionale per il 2026-2028 si articola in cinque linee d'azione principali: la valorizzazione dell'esperienza nell'offerta turistica, l'innovazione digitale e la competitività del settore — anche attraverso l'intelligenza artificiale — la governance multilivello e la cooperazione territoriale, lo sviluppo delle competenze e della professionalità degli operatori, e il racconto dell'identità dei territori lombardi.

L'obiettivo non è semplicemente far crescere i numeri, ma generare valore per i territori, per le imprese e per le comunità locali, puntando a uno sviluppo equilibrato capace di valorizzare l'intera regione — dalle città d'arte ai laghi, dalle montagne ai borghi — e di rafforzarne il posizionamento sui mercati turistici nazionali e internazionali.