Regione Lombardia ha attivato nel 2026 il Programma di promozione coordinata dei territori lombardi, finalizzato a rafforzare l’attrattività turistica attraverso una programmazione integrata tra livello regionale e locale, anche in continuità con l’eredità dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano-Cortina 2026.

Il Programma si fonda sulla collaborazione tra enti locali e sulla valorizzazione coordinata delle specificità territoriali, con l’obiettivo di sviluppare un’offerta turistica più diffusa, sostenibile e strutturata nel tempo.

A tal fine sono state previste due linee di intervento complementari

1. Itinerari ed eventi inLombardia 2026

La linea sostiene partenariati di Comuni lombardi nella realizzazione e promozione di:

• palinsesti di eventi per l’attrattività turistica
• itinerari turistici

2. Promozione territoriale

La seconda linea è rivolta ai Comuni capoluogo, con l’obiettivo di rafforzarne il ruolo di attrattori turistici dell’intero territorio provinciale.

I progetti finanziati sono orientati a:

• promuovere territori più ampi rispetto al singolo Comune
• sviluppare campagne di marketing territoriale coordinate
• valorizzare esperienze turistiche, eccellenze locali e filiere creative

Gli esiti del 2026

Nel 2026 il Programma ha registrato una partecipazione diffusa degli enti locali, con l’attivazione di numerose progettualità sui territori, a conferma dell’interesse verso strumenti di promozione coordinata e in rete.

Le iniziative finanziate comprendono palinsesti di eventi, itinerari tematici e campagne di promozione territoriale, contribuendo a valorizzare il patrimonio culturale, paesaggistico ed enogastronomico della Lombardia e a rafforzarne la competitività turistica.

Per le modalità di partecipazione, i requisiti, gli adempimenti e gli esiti è possibile consultare i bandi e gli atti ufficiali pubblicati sulla piattaforma.