Il logo ufficiale nasce su iniziativa di un gruppo di designer professionisti, Pino Tovaglia, Bob Noorda e Roberto Sambonet, coordinati da Bruno Munari che sceglie una stilizzazione geometrica della rosa camuna, un simbolo ritrovato ben 92 volte tra le 300.000 incisioni rupestri della Valcamonica, risalenti all’età del ferro.

Nel 1979 il logo di Regione Lombardia ottiene il Compasso d'Oro, il più prestigioso riconoscimento nel mondo del design. Lo stesso anno sancisce la tutela da parte dell’UNESCO dei luoghi delle incisioni rupestri della Val Camonica, una delle più ampie collezioni di petroglifi preistorici al mondo e finalmente riconosciuti quale patrimonio dell'umanità

Con la legge regionale 2 del 4 febbraio 2019 “Istituzione e adozione della bandiera, della fascia e del distintivo di Regione Lombardia” la Rosa Camuna argentea su sfondo verde è ufficialmente il vessillo ufficiale dell’Ente.

Per celebrare il suo 50esimo compleanno, Regione Lombardia abbandona per un anno i colori tradizionali del suo logo per tingersi di una sfumatura dorata.

Dal 2021, il logo di Regione Lombardia ha uno spazio dedicato nell'esposizione permanente dell'ADI Design Museum di Milano, un museo nato nel quartiere milanese di Chinatown per raccogliere l’intero repertorio di progetti appartenenti alla Collezione storica del premio Compasso d’Oro.

Nel 2024 viene realizzato il nuovo "Manuale del marchio e immagine coordinata di Regione Lombardia", con l’obiettivo di riattualizzare l’immagine e il posizionamento del brand, approvato dalla Giunta regionale con la delibera N° XII / 3449 del 25/11/2024. Accanto alla firma istituzionale, viene affiancata una variante del marchio dalle finalità più comunicative, che integra nell’iconica rosa camuna un payoff identitario: 'Lombardia. Qui puoi.'